IDEAS PARA MINIMIZAR LA ESTACIONALIDAD

La estacionalidad en el turismo de
sol y playa. ¿Qué podemos hacer
para minimizar sus efectos?

Centraré mis propuestas en Mallorca, esta isla mediterránea,
mágica, pequeña, pero impresionante con más o menos
100km de sur a norte y de este a oeste.
Al llegar a Mallorca me impresionó todo, absolutamente
todo. Tiene montaña, campo y como isla que es, tiene 360º
de playa y, claro, un turismo casi 100% centrado en Sol y
Playa.
Pero Mallorca es mucho más que Sol y Playa y lo que parece
obvio es su gran problema, casi solo se explota el turismo
de sol y playa que hace que este turismo no se pueda explotar
los 12 meses del año, visto que está en el mediterráneo y
no en la línea del ecuador… Con suerte, los hoteles de playa
abren 8 meses al año y de estos 8 meses, con suerte, 4 meses
funcionan en su totalidad.
¿Qué se puede hacer para minimizar la estacionalidad?
Aporto mi granito de arena con 10 propuestas:
1º Eventos Culturales y Deportivos
¿Qué eventos se pueden hacer en la Isla en los meses de
media y baja temporada?
Claro, no es tan fácil, hay muchas variables que analizar,
pero hay muchos destinos que se han destacado en los
últimos años por los eventos deportivos y culturales que
mueven una gran cantidad de turistas como por ejemplo
Valencia con su Copa América, Fórmula 1, Ciudad de las Artes,
etc, etc, etc... ¿De quién es la responsabilidad? ¿Qué le
falta a Mallorca para atraer eventos de esta categoría y de
exposición mundial? Estos tipos de eventos no solo llenan
los hoteles antes y durante los eventos como también tiene
un efecto exposición a nivel mundial. ¿Depende de voluntad
política? ¿Depende de un esfuerzo privado? ¿O uno espera
que el otro haga algo cuando todos deberían unirse para planificar
una estrategia común?
2º Conciertos y Festivales Musicales
Se podría incluir en la sección anterior pero creo que se
merece una estrategia a parte. ¿Por qué Mallorca no tiene un
Festival de Música de nivel mundial? Estos festivales atraen
gente de todo el mundo. La Comunidad Valenciana tiene Benicàssim,
Barcelona tiene Sónar, Madrid el Rock in Rio y la
lista podría ser interminable. ¿Por qué no en Mallorca?
3º Patrimonio Histórico Cultural
Vengo del nuevo continente, un continente con poco más
de 500 años de historia y a diferencia de los países andinos
con una fuerte historia pre-colonización europea, Brasil no
tiene ni monumentos ni construcciones antes de la llegada
de los Colonizadores Europeos. Para nosotros, nos fascinan
las historias y patrimonio con siglos de historia y una de las
cosas que más me ha sorprendido de Mallorca es la falta de
esfuerzo por promocionar el increíble Patrimonio Histórico
Cultural que tiene. Romanos, Fenicios, Árabes, Judíos, Reyes,
Guerras y un sin fin de pueblos, religiones, historias que
han pasado por esta pequeña pero impresionante Isla y que
no se explota turísticamente. No digo que hay que dejar de
lado el sol y playa. Por Dios, no, pero ¿Por qué hay tan poco
esfuerzo por promocionar el Patrimonio Histórico Cultural
de la Isla? Un ejemplo de buena promoción Histórico Cultural
es Barcelona, ¿porqué no aprender un poco de la capital
Catalana? ¿Está reñido el Sol y Playa con el Patrimonio Histórico
Cultural?
4º Turismo para la MEJOR EDAD
¿Y si concentramos 2 meses de la baja temporada al Turismo
MEJOR EDAD a nivel mundial? (Cambio 3ª edad por
MEJOR EDAD que suena menor). Para mí, la mejor edad es
cuando uno se jubila, es decir, los hijos ya son independientes,
ya no trabajas, tienes tiempo libre y te puedes dedicar
a hacer todo lo que no has podido hacer en toda tu vida…
conocer a los sitios que no has podido conocer cuando solo
tenías 24 días de vacaciones además de niños y más gastos.
Claro, a Mallorca ya viene los del IMSERSO, ¿Y el resto del
mundo? ¿Y todos los latinoamericanos que sueñan en venir
a Europa? ¿Y los Chinos, Japoneses, etc, etc, etc…? El mundo
se hace mayor, cada vez vivimos más años ¿Por qué no crear
un producto con una estructura adaptada a las necesidades
de estas personas y promocionar la isla para este segmento
que no tienen ataduras y tienen mucho tiempo disponible???
Los Mayores de la MEJOR EDAD no quieren tirarse
en la playa y tomar cerveza, quieren pasear, charlar, visitar
sitios de interés, comprar recuerdos para la familia…
5º Turismo de Wellness
¿Cuántos hoteles de Mallorca cierran en invierno cuando
podrían hacer “campamento” de Wellness?
Un “campamento de wellness” son hoteles con programas
especiales adaptados a cada persona dependiendo de sus
objetivos que pueden ser:
- Adelgazar
- Desestresar
- Descansar
- Olvidar
- Recuperar
- Curar
Los “campamentos de wellness” normalmente son hoteles
con SPA y espacio suficiente para actividades como gimnasia,
jardines para secciones de Yoga, Pilates, tai chi… restaurantes/
cocina capacitados para cocinar dietas especiales,
piscinas climatizadas para hidroterapia, aquagym… Terapia
en grupo o cualquier otro tipo de actividad relacionada con
lo físico o lo espiritual/mental.
Los clientes que acuden a este tipo de turismo (funciona
muy bien en el continente Americano) compran el paquete
completo: Alojamiento, Dieta especial hecha por nutri-
cionista, actividades, masajes etc, etc, etc... Normalmente
son clientes con alto poder adquisitivo, mayoritariamente
mujer pero creciendo el segmento masculino. Es un regalo
interesante para la novia, mujer, madre, abuela (en masculino
también), también van muchas mujeres antes del día de
su boda, con sus damas de honor a relajarse antes del gran
evento… Es decir, muchas posibilidades y que no necesitan
hacerse en pleno verano…
Este tipo de turismo no sólo atrae a más turistas especialmente
para el evento, sino que también crea trabajo para
una serie de otros profesionales no directos de la industria
del turismo (nutricionistas, terapeutas, profesores de gimnasia…).
6º Turismo de Tele (cine, serie, anuncios, etc, etc, etc…).
Las calles de Nueva York sirven de decorado todos los años
a más de 900 películas y series de televisión. Además de lo
que supone la ocupación hotelera para los rodajes y todos los
servicios complementarios que se alimentan del sector televisivo,
tiene todo un servicio promocional que hace de esta
cantidad de películas y series la mayor fuente de promoción
de la ciudad de Nueva York además de todos los anuncios
publicitarios televisivos que se ruedan en la ciudad.
Un excelente ejemplo de este tipo de promoción turística
que atraen equipos completos de grabación para los rodajes
además de promocionar el destino es el nuevo spot de Estrella
Damm en Formentera. ¿Qué hace falta para que Mallorca
sea un destino maduro para el sector audiovisual???? Imaginad
una serie de éxito rodada en Mallorca… Ahora mismo
se está rodando una serie en Benidorm de la primera cadena
privada inglesa. No sé si es buena o mala, ni si la promoción
que hará será buena o mala pero la idea, desde mi punto
de vista es buenísima. Que la imagen que se transmite sea
buena dependerá de los que autoricen el rodaje y el uso de
la marca.
- La serie “Benidorm” supera las 100 personas con el equipo
técnico, artístico y extras. “Además, también hay una
ganancia indirecta, como es tener un spot continuo en la televisión
para la promoción de Benidorm y de la provincia”,
indicó Agulló.
Y es que la serie no solamente se exhibe en el Reino Unido,
ya que tras su difusión por la cadena ITV-1, ésta pasa
a su canal internacional donde nuevamente se emite por la
pequeña pantalla para Nueva Zelanda, Australia, Canadá y,
en definitiva, a todo el mundo anglosajón.- Extraído de diarioinformacion.
com
7º Turismo de Fiesta
Menorca tiene San Joan
Ibiza tiene sus Discotecas, fiestas, DJ’s
¿Cuál es la fiesta de Mallorca?
Para poner otros ejemplos, Sevilla tiene Semana Santa,
Valencia tiene las Fallas, Pamplona San Fermín, y la lista puede
ser interminable ¿Por qué Mallorca no tiene una fiesta
significativa que atraiga turistas de todo el mundo? ¿Por qué
nadie viene a San Sebastián por ejemplo???
8º Turismo de Estómago
Sí, de estómago. Gastronómico a mí me suena un poco
pijo.
En Mallorca se come de maravilla. Tiene restaurantes impresionantes
y muy buenas bodegas de vino. ¿Por qué no
hay rutas especiales visitando varios tipos de restaurantes y
varias bodegas de vinos?
Es decir, los restaurantes que quieran se asocian a la iniciativa
y el Turista de Estómago paga una tasa que le permita ir
a 3, 7 o 10 (por decir algo) restaurantes y bodegas durante
su estancia en la Isla. Claro, el precio tiene que compensar,
tiene que ser mejor que ir a cada uno por separado.
9º Turismo de Aventura
Ciclismo, Senderismo, Nordic Walking, Rafting, Baranquismo,
Canoismo, Escalada, Rápel, Paracaidismo, Globo, Pesca
Submarina, Buceo,… todo esto en una estrategia hecha basada
en un esfuerzo conjunto, con un calendario definido
para eventos especiales, con una promoción bien hecha, con
rutas, catálogos, señalética, ofertas, hoteles asociados… La
mayoría no necesita ser hecho en verano, de hecho, hace
demasiado calor en alta temporada ¿por qué este tipo de turismo
se resume a unos pocos TTOO que venden un mínimo
de las estancias disponibles de la Isla?
10 º Turismo Rural
El último de mi lista pero no el menos importante. ¿Por
qué el turismo rural de Mallorca es tan caro? ¿Por qué el
turismo rural de Mallorca está asociado a clientes de alto poder
adquisitivo? No digo que todos son así pero, comparando
con destinos como Asturias donde el turismo rural y las rutas
rurales ya han madurado, el de Mallorca es carísimo. ¿Sería
porque vienen tan pocos que para que sea rentable el que
viene tiene que pagar por el que no viene? Si es esto ¿Por
qué no hay promoción para este tipo de turismo y que venga
más turistas a disfrutar del Turismo Rural de Mallorca?
Para mí el producto TURISMO RURAL de Mallorca es inmejorable.
Puedes estar en el campo con toda la tranquilidad
que quieras y a tan solo pocos kilómetros de la playa, o a una
horita máximo de Palma… ¿Dónde más se puede encontrar
esto?
Y esto es todo amiguinhos. De las 10 propuestas, alguna
será factible, otras será imposible, algunas ya se hacen en
menor escala, algunas no interesa hacer y algunas serán tontería
de mi cabecita.
Johana Cavalcanti
http://comunidad.hosteltur.com/johanacavalcanti/perfil